在此基础上

2020-08-13 04:30

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tuv 南德意志集团在中国的业务开展已超过20年历史。至今,已为20,000多家客户提供了相应服务。

tuv 南德意志集团于约150年前在德国成立,是全球领先的技术服务公司之一,服务范围覆盖测试、认证、检验、资讯及专家指导等多个领域。公司在全世界拥有800多个代表处,员工约20,000人,着力为客户提供技术、体系及实际运作中的优化服务。

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随着受众阅读习惯的转变,传播的内容与渠道也要相应不断创新,b2b 企业在保持理性思维的同时,其营销与传播手段也越发由保守转向开放与多元化。在吕岳宪以《b2b 企业如何整合公关传播及 roi 评估有效性》为题的演讲中,结合了自身在跨国企业管理和 b2b 企业多年营销传播的经验,从人和市场的关联出发,阐述了传播的重点及如何看待传播的投资和回报率问题。在创新方面,tuv sud 作为一个提供认证检测技术服务的百年传统德国技术服务公司,不拘泥于传统的传播渠道,不断做出新的尝试,积极开启利用 it 新技术与多媒体平台,并推出了自己的形象代言系列,力图打造新的市场形象;而在评估方法 roi 方面。吕岳宪也指出,每一个市场传播人员除了自身要不断提升专业技能,也应把公司内外部信息受众作为“客户”来分析他们的需求以提升他们对营销传播工作的满意度,在此基础上,配合数据报告展示工作成果才能获得更多认同。而这两点都要依靠公司优秀传播者的能力和经验,吕岳宪在其任职的数十年中,始终视团队人才培养为核心工作。吕岳宪提到:“在 b2b 企业做营销传播工作,如果想要做得更为深远,作为传播者个人一定要成为不同维度的专家,不仅仅关注专业领域的技能也要关注外部环境、行业的变化,培养商业洞察力;如果你是一个团队的负责人就有责任去拓展整个团队在这些方面的能力。”